Flagship Laneige di Seoul bukan toko skincare yang sekadar dipenuhi rak produk. Bangunan empat lantai ini justru dirancang seperti perjalanan interaktif, dengan berbagai instalasi berukuran besar yang menerjemahkan layanan personalisasi skincare ke dalam pengalaman ruang.




Dirancang oleh PlayLab, Inc., flagship ini berada di Myeongdong, salah satu kawasan belanja paling ramai di Seoul. Dari luar, bangunannya sudah mudah dikenali lewat fasad berlapis ubin biru yang terlihat bersih dan terang.




Namun, elemen yang paling mencuri perhatian justru sebuah tabung merah berukuran besar yang berawal dari area lobi, kemudian berputar melewati beberapa lantai hingga menuju bagian atas bangunan.


Baca Juga: Hospital Sant Pau, Mahakarya Arsitektur Unik di Barcelona




Bentuk tersebut bukan sekadar dekorasi. Tabung merah menjadi penghubung visual yang membuat setiap lantai terasa masih berada dalam satu cerita.




Sementara itu, interiornya menggunakan material seperti batu, logam, plester, dan lapisan lacquer dengan warna yang berbeda pada setiap instalasi.




Konsep tersebut berangkat dari layanan personalisasi Laneige. Salah satunya berupa area yang dibuat menyerupai gerai es krim, tempat pengunjung dapat meracik Lip Sleeping Mask sendiri dari 10 pilihan aroma dan hingga 45 kombinasi.





Ada pula layanan konsultasi warna untuk Neo Cushion Glow. Pengunjung dapat mencocokkan warna kulit dengan salah satu dari 150 pilihan warna sebelum produk cushion dibuat menggunakan robot. Di area lainnya, teknologi AI digunakan untuk membaca kondisi kulit sebagai data untuk menghasilkan formula Cream Skin yang diracik langsung di lokasi.


Baca Juga: 20 Tahun Gedung Kaca, Menelusuri Jejak The Papilion Kemang




Menariknya, produk skincare yang ukurannya relatif kecil justru menjadi alasan PlayLab memperbesar skala instalasi di dalam toko. Alih-alih membiarkan produk tenggelam di antara interior, karakter setiap produk diterjemahkan menjadi bentuk ruang yang lebih besar dan mudah dijelajahi.




Karena itu, setiap lantai memiliki pengalaman yang berbeda. Pengunjung tidak hanya berpindah dari satu rak ke rak lain, tetapi mengikuti rangkaian ruang yang memperlihatkan bagaimana produk Laneige dapat dipersonalisasi.




Interior yang relatif lembut juga sengaja dibuat sebagai latar bagi instalasi yang lebih ekspresif. Warna-warna pucat dan ruang terbuka memberikan kontras dengan elemen merah yang menjadi benang merah bangunan.